原標(biāo)題：以會展促消費，助力天津國際消費中心城市建設(shè)

　　2021年7月，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，天津成為首批國際消費中心城市培育建設(shè)五個城市之一。天津要打造成為面向東北亞、輻射俄羅斯和中東歐的特色型國際消費中心城市。在已經(jīng)公布的培育建設(shè)國際消費中心城市實施方案中，天津圍繞商圈、品牌、直播等關(guān)鍵詞構(gòu)建了國際消費中心城市的相關(guān)建設(shè)規(guī)劃，構(gòu)建起強(qiáng)大消費實現(xiàn)功能，最終成為能持續(xù)躍升的消費資源聚集地、國內(nèi)外聞名的文化旅游目的地、繁榮繁華的商業(yè)創(chuàng)新城市和交通暢達(dá)的流通樞紐城市。

　　隨著后工業(yè)時代的悄然來臨，消費對區(qū)域和國家經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)度越來越大，培育建設(shè)國際消費中心城市不僅有利于促進(jìn)城市和地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，而且也意味著成為全球消費資源集聚地和消費創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)。國際消費中心城市不僅需要在以社會消費品零售總額為基礎(chǔ)指標(biāo)的衡量中表現(xiàn)出消費實力和巨大潛力市場，而且還需要體現(xiàn)出城市國際化程度和對外開放程度，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化上具有全球影響力和周邊輻射帶動力。2021年《天津消費市場發(fā)展洞察白皮書》顯示，2016-2019年社會消費品零售總額年均增長1.6%，2021年上半年天津社會消費品零售總額同比增長17.2%。天津的人均社會消費品零售總額總體平穩(wěn)在3萬元左右，2020年天津人均消費支出28461元，高出全國平均水平7251元。值得注意的是，2021年前三季度，國貨郁美凈銷售額同比增長30.8%，津門老字號瑞蚨祥、老美華、狗不理銷售額同比分別增長45.6%、22.2%和21.7%，銷售成績非常亮眼。隨著今年國家會展中心(天津)二期展館的建成啟用，天津會展經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入發(fā)展快車道。結(jié)合以往成功舉辦的綠色智慧建筑博覽會、中國(天津)國際汽車展覽會、全國糖酒商品交易會等大型展會所取得的良好社會和經(jīng)濟(jì)效益，會展經(jīng)濟(jì)逐漸成為助力天津消費經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國際消費中心城市建設(shè)一個必不可少的重要組成部分。

　　目前天津的會展發(fā)展與促進(jìn)消費之間仍存在一些不足，具體表現(xiàn)為：第一，會展硬件條件顯著優(yōu)于軟環(huán)境，通過會展轉(zhuǎn)化為實際消費的轉(zhuǎn)化效率不高。基于現(xiàn)有的交通、工業(yè)基礎(chǔ)和開放格局，天津的會展規(guī)模越來越大，但是與之相關(guān)聯(lián)的服務(wù)意識和服務(wù)水平尚不能與之完全匹配，未能很好地體現(xiàn)出營商環(huán)境的親商和暖商氛圍。同時，會展在拉動消費的過程中，只針對終端產(chǎn)品，缺少產(chǎn)業(yè)鏈條的全覆蓋，實際消費的轉(zhuǎn)化效率不高。第二，現(xiàn)有的會展內(nèi)容和形式存在明顯的同質(zhì)性，未能與天津及其輻射的東北亞地區(qū)的地域特色、本土品牌及地區(qū)差異化消費需求很好地結(jié)合，尚未形成天津會展品牌并拉動區(qū)域內(nèi)外消費。根據(jù)2021年《天津消費市場發(fā)展洞察白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，天津消費市場中雖然家電及消費電子產(chǎn)品仍占主體，但比重有所下降;母嬰、食品、生鮮等消費同比明顯上漲，同時提升生活品質(zhì)文化娛樂類相關(guān)消費成倍增長。天津周邊省份的消費則更多依托于旅游服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)消費。天津所輻射的東北亞地區(qū)國家針對中國的消費則集中于手機(jī)、電腦等電子類產(chǎn)品。區(qū)域消費的明顯偏好差異在會展需求中更加要求差異化內(nèi)容的對接。第三，針對不同消費群體和體現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)特點的差異化會展有限。目前95后這一個性和興趣鮮明且更具多元化特征的年輕人群體逐漸成為消費的主體，消費潛力在逐漸釋放，更多地體現(xiàn)出數(shù)字時代的消費發(fā)展新趨勢。現(xiàn)有的會展更多地集中在以汽車等為主的傳統(tǒng)消費品，針對以信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈條的各種數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)的會展有待擴(kuò)展。

　　基于以上分析，可以從以下幾方面提升會展消費：首先，依托地理位置、歷史文化、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等特點，提高服務(wù)水平，舉辦提供多樣化優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給的會展，增加文化體驗活動，營造良好的會展消費環(huán)境。同時利用天津自貿(mào)區(qū)和保稅港的便利措施提高會展倉儲、包裝等便利化水平，提高會展轉(zhuǎn)化為消費的效率。其次，多元融合構(gòu)建天津會展品牌，促進(jìn)消費中心城市建設(shè)。在現(xiàn)有會展的基礎(chǔ)上，利用線上與線下兩種會展形式，如智慧購物場景、體驗式消費場景等，打造具有天津特色和標(biāo)志的會展品牌。針對本地和周邊省份的消費特點，與文化服務(wù)、旅游服務(wù)融合，舉辦突出天津不同地理區(qū)域商圈受眾群體的差異化消費會展;針對東北亞周邊國家，貼合國家消費需求偏好，充分盤活天津本土電子商務(wù)企業(yè)，引入國內(nèi)外傳統(tǒng)品牌、非遺老字號品牌定向舉辦會展，實現(xiàn)買賣雙向共贏。再次，以會展促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，以生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展為依托實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級聯(lián)動。

　　天津要成為全球消費資源集聚地和消費創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)，離不開創(chuàng)新和高素質(zhì)人才。天津要充分吸引國內(nèi)高素質(zhì)會展和創(chuàng)新人才的流入，用人才激發(fā)創(chuàng)新，引領(lǐng)全球消費的方向。例如，以天津現(xiàn)有的醫(yī)療科技行業(yè)發(fā)展為依托，舉辦更多醫(yī)療器械、中醫(yī)中藥、智慧醫(yī)療城市等主題的展會，帶動與之關(guān)聯(lián)的零售、旅游、養(yǎng)老、健康等產(chǎn)業(yè)的消費。通過會展與消費的有效互動，實現(xiàn)天津、全國乃至東北亞地區(qū)商品和服務(wù)的互通互聯(lián)，建設(shè)具有世界范圍影響力的消費中心城市。

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